Swatch adalah merek jam tangan asal Swiss yang lahir pada 1983. Namanya berasal dari "second watch", gagasan jam kedua yang murah, berteknologi, artistik, dan dipakai santai. Merek ini dikembangkan di bawah Ernst Thomke bersama tim insinyur yang dipimpin Elmar Mock dan Jacques Müller. Latarnya adalah krisis kuarsa, ketika jam kuarsa murah menekan pembuat jam mekanik Eropa. Swatch menjawabnya dengan jam analog berbahan sintetis dengan harga terjangkau. Koleksi pertamanya berisi dua belas model dan diperkenalkan di Zürich pada 1 Maret 1983. Kini Swatch bernaung di bawah Swatch Group dan punya banyak lini, dari Originals berbahan plastik, Irony berbahan logam, sampai kolaborasi MoonSwatch bersama Omega.
Baca selengkapnya
Proyek Swatch dimulai pada awal 1980-an di ETA SA, saat Ernst Thomke menjadi CEO. Elmar Mock dan Jacques Müller memimpin tim kecil insinyur jam. Awalnya jam ini dibayangkan sebagai penunjuk waktu standar dari plastik. Franz Sprecher, konsultan pemasaran yang diundang Thomke untuk memberi sudut pandang orang luar, mendorongnya menjadi lini jam yang bergaya. Tujuannya dua: merebut kembali pasar kelas pemula yang hilang dari produsen Swiss ke perusahaan Jepang seperti Seiko dan Citizen, dan membuat jam analog populer lagi di tengah maraknya jam digital.
Jacques Irniger, mantan eksekutif pemasaran Colgate dan Nestlé, direkrut untuk meluncurkan Swatch. Dua belas model pertama tampil pada 1 Maret 1983 di Zürich dengan harga CHF 39,90 sampai CHF 49,90. Pada musim gugur tahun itu harganya diseragamkan menjadi CHF 50. Kampanye pemasarannya agresif, dan harganya terbilang rendah untuk jam buatan Swiss, sehingga Swatch cepat laris di negara asalnya. Casing memakai bahan sintetis, dengan pengelasan ultrasonik dan teknik perakitan baru. Pada 1985 Nicolas G. Hayek bersama sejumlah investor Swiss mengambil alih saham mayoritas. Ia menjadi ketua dewan dan CEO pada 1986, lalu perusahaannya kemudian dinamai Swatch Group.
Lini Swatch terus bertambah. Irony Chronograph muncul pada 1996. Swatch Skin hadir pada 1997 dengan tebal 3,9 mm dan tercatat sebagai jam plastik tertipis di dunia oleh Guinness. Sistem51 diperkenalkan pada 2013 sebagai gerakan mekanik yang dirakit sepenuhnya otomatis. Bioreloaded (2020) menghidupkan kembali koleksi 1983 dengan bahan turunan biji jarak. MoonSwatch bersama Omega meluncur pada 26 Maret 2022. Bagi pembeli barang bekas, rentang lini dan era ini berarti bahan, mesin, dan cara perawatan tiap jam bisa berbeda.
- Swatch Originals: Jam berkasing plastik dalam beragam ukuran, bentuk, dan desain, turunan langsung dari konsep koleksi 1983.
- Swatch Irony: Keluarga berkasing logam, mencakup versi kuarsa dan mekanik otomatis yang masih bisa diservis.
- Swatch Skin: Diperkenalkan pada 1997 dengan tebal 3,9 mm, tercatat sebagai jam plastik tertipis di dunia.
- Sistem51: Gerakan mekanik 51 komponen yang dirakit otomatis, dengan cadangan daya 90 jam, dikenalkan pada 2013.
- MoonSwatch: Kolaborasi dengan Omega sejak 2022, versi reinterpretasi Speedmaster Professional Moonwatch dalam sebelas warna.
Yang kami cek sebelum memajang
Kami biasa memeriksa kaca lebih dulu, karena goresan dalam atau retak halus sering tersembunyi di tepi. Pada casing plastik, kami lihat retak rambut di sekitar lug dan tempat strap terpasang, serta warna yang pudar atau menguning. Strap dicek dari sisi kelenturan, retak di lubang kaitan, dan kondisi gesper. Untuk model kuarsa, kami pastikan jarum bergerak teratur dan tidak ada tanda baterai bocor bila casing bisa dibuka. Pada model Irony otomatis, kami perhatikan apakah jam berjalan stabil, sedangkan Sistem51 tidak bisa dibuka sehingga penilaian bertumpu pada tampilan luar dan kinerjanya.
Merawat barangnya
Bersihkan casing plastik dan strap dengan kain lembut yang sedikit lembap, lalu keringkan. Hindari pelarut dan parfum yang bisa membuat bahan kusam atau getas. Jam setipis Skin sebaiknya tidak ditekan atau ditindih benda keras. Pada model kuarsa, ganti baterai yang habis sesegera mungkin agar tidak bocor di dalam casing.
Tanya jawab
Apa arti nama Swatch?
Nama ini kependekan dari "second watch". Konsepnya jam kedua yang murah, berteknologi, artistik, dan emosional, dipakai sebagai aksesori santai.
Apakah semua Swatch bisa diservis?
Tidak semua. Model Irony otomatis tergolong bisa diservis. Sistem51 direkatkan permanen dengan perekat struktural sehingga tidak dapat diservis. Model kuarsa umumnya cukup diganti baterainya.
Apakah MoonSwatch sama dengan Omega Speedmaster?
Bukan. MoonSwatch adalah kolaborasi Swatch dan Omega yang mengolah ulang rupa Speedmaster Professional Moonwatch. Mesinnya kronograf kuarsa Swatch dan bahannya BIOCERAMIC, bukan mesin Omega.
Bagaimana membedakan seri Swatch yang saya incar?
Lihat bahan casing dan jenis mesinnya. Originals berkasing plastik, Irony berkasing logam, dan Skin sangat tipis. Nama seri biasanya tertera di keterangan jam, dan kami cantumkan sebisanya di tiap barang.
Referensi
Fakta diringkas dan ditulis ulang dari sumber di atas (lisensi CC BY-SA).